1. 沉没成本（覆水难收）：在决策时不要被毫无回收希望的成本束缚，彻底忘记沉没成本进行合理性判断，才会做出对自己有利 的选择。

2. 机会成本（时间就是金钱）：在经济学里，虽然很多时候只考虑金钱上的成本，但那只不过是为了方便分析和说明而已。在伴 随经济活动的成本中，除了支付金钱以外，还包括时间，劳力，机器设备的折旧费，心理上的厌烦情绪等

3. 比较优势（为了既没钱又没才的你）：专心致力于拥有比较优势的工作；我们在工作时，即便没有绝对优势的过人之处，即使 不能成为职场之星也没有关系，只要能在自己身上找到具有比较优势的本领，无论谁到可以在工作上创造出辉煌的成绩。

4. 激励（做与不做由此决定）：利用激励理论，让人们进行对社会有益的某种行为时可以采取两种方法。一种是“奖赏”的方法 ，而另一种是“惩罚”的方法。

5. 道德风险（贪图安逸是人的天性）：在进行某种签约后，代理方在依赖方无法监督的情况下进行活动，而这种活动会给依赖方 带来损失的问题就叫做“道德风险”。要想彻底解决道德风险的问题，最好采用时刻都进行监督的做法。但这样的话，监督也会带 来不小的成本。在实际中，成绩的好坏还会受到运气的影响，道德风险的问题就更加难以解决了。

6. 逆向选择（劣币驱逐良币 格雷欣法则）：当伪劣产品和优质产品同时出现在市场上，如果放任不管，很容易发生优质产品自然 地从市场消失，伪劣产品四处充斥的现象。这就是逆向选择。

7. 价格歧视（全部由顾客的“腰包”而定）： 企业会把使用优惠券的人视为“对价格敏感的人”，他们可以在实际购物者使用购 物券享受折扣；同时把不使用优惠券的人视为“对价格不敏感的人”，他们就要支付较高的价格。

8. 套利（一个绝对挣钱的方法）： 利用同一时间的价格差 ；投机是利用不同时间的价格差，要注意交易成本；

9. 囚徒困境（老实人真的会吃亏吗？）：只有一个人认罪时，他才将得到赦免，这样一来自己就逃过了牢狱之灾。也就是说，无 论哪种情况，自己选择认罪都是最合理的行为。于是，两名罪犯都在这种想法的驱使下纷纷认罪，最终导致了比同时缄默时更坏的 结果。

10. 公地悲剧（请不要搭便车）：公地悲剧会导致资源的滥用，免费会造成拥堵和排队。

11. 折现现金流量（金钱和时间之间的微妙关系）：名义利率=物价上涨预测+实际利率，投资要跑赢通货膨胀。

12. 网络外部性（结成一体是如此的美妙）：参加的人越多，越可以提高网络便利性的效果成为网络的外部性。

这本书中，学习到12个经济学知识。里面的内容浅显易懂，而且故事情节还是很有意思的，有让人继续看下去的欲望。是一本轻松 愉快的入门级经济学读物!