在广告界，美国的Luke Sullivan是教父级别的人物，他的经典之作《文案发烧》在广告界一直被奉为文案圣经。我也是之前看到《一个广告人的自白》的作者强烈推荐这本书，才买来看的。

这本书分四个部分：

1、做什么样的广告

2、让你的创意快速燃烧

3、让创意成长起来

4、假如你想成为广告人

我对第四部分最感兴趣，所以读书笔记先从第四部分开始。好了，开始讲重点：

一、关于进入广告行业前的准备：

1、去广告学校学习有必要吗？有必要！去广告学校能更系统地学习广告知识，出来工作后，你的起点会比没上过学校的高出很多，所谓站在巨人的肩膀上就是这个意思。

2、你需要一个作品集，一本充满创意和奇思妙想的广告，可以表现你思维的书。一旦你决定形成一本自己的广告集，那么一定要全力以赴。你的作品集应该成为你整个职业生涯为之努力的最重要的工作。它是你迈进门槛的第一步，是你的简历，你的经纪人和代言人。

3、如果你是广告撰稿人，找一个有潜力的艺术总监组队，反之亦然。你们会需要对方的技巧，你们两个的合作会产生比你们各自作品加起来更伟大的作品。最重要的是，找个精力充沛，对工作富有激情、野心勃勃的人。

4、如果你是一个独立工作的文案撰稿人，你仍然可以努力做到最好。记住：把时间花在打造优秀的广告创意上，而不是花在实施这些创意上。

5、拿出伟大的创意，而不只是伟大的广告。一本放满了优秀广告的作品集并不能保证你能找到一个好工作，但一本放满了绝妙想法的作品集可以。

6、第一部作品应集中在平面广告上，不要一上来就试图啃电视广告或者广播广告，平面广告的难度足够了。

7、研究获奖广告年鉴，仔细地学习，并记住它们。设计上的潮流总是去了又来，但是经典的广告是永恒的。

8、开始的方式就是把现有的广告重做一边，翻开一本杂志，找出你认为最差的广告，重新做一个。

9、让你的作品集里包含各种商品和服务的广告。如果你刚开始做具体产品的广告，不要试图为像耐克这样的知名企业做最新的广告，因为你的作品可能要被拿去和最优秀的作品进行比较。你可以选一些你喜欢的产品，做成广告；然后再选一些无聊的产品，比如说银行和保险，但也要努力想出让它们变得有趣的方法；你也可以为自己从未用过的产品做广告，比如说男士为卫生棉做广告；也可以试着为包装产品做广告，比如说口红；最后还要说一句，避免为公共服务做广告，因为这种广告太容易了。

10、现在还不需要把安全保守作为首要原则。在你做这本作品集时，不要怕犯错误。这不是真正的广告，所以做得活泼一点，作品中含有一些新鲜的，有战略的幼稚的元素，会比一个漂亮精致的广告作品要好。

11、现在也不是表现无能和幼稚的时候。不要让你的作品集充满了那些永远不可能真正实施的愚蠢的广告设计。

12、在作品集中放入你的广告系列作品。如果足够努力，几乎任何人都能写出一个不错的标题，而只有能力较强的广告人才能想出广告系列的创意。记住，最好的广告系列不是用普通的版面把三个广告放在一起，而是通过不同的方式来执行一个伟大的创意。

13、不要让作品集里的作品都是为小客户做的小广告，比如说你哥哥的汽车修理店，那是不会给人留下深刻印象的。你需要为一些品牌商做广告，这些才是最有价值的东西。

14、要保证作品集里的作品拥有多样化的风格。不要尽是标题，也不要全是图片，你要在里面融合所有你擅长的东西。

15、让你的广告成为一个大型的整合作品。你要向我们展示你的核心创意，要让你的广告既可以印在咖啡杯，也可以放在平面上，也就是无论用哪种媒体手段来实现都能富有生命力和灵活性。

16、要展示一些笔头功夫，即要会写文案。

17、要在你的作品集中放入一些广告正文的例子，即长型广告。

18、思考一下你想让作品集里的作品以什么顺序排放。我的建议是，以好开始，以好结束。

19、组装作品集时，砍掉不那么优秀的作品。“我试着省去那些读者想要略过不看的部分”，这条写作建议同样适用于你最终作品集的形成。

20、把你的作品集放在网上，查看别人的评价和反馈，并进行优化。当你在发送邮件时，把作品链接和评价链接都放进去。

21、不要把你的作品包装得太花哨。不要太在意包装，作品本身才是最重要的。

22、设想广告HR阅读你的作品集时的场景，尽量给她创造良好的阅读体验。

23、只把你的作品集寄给广告公司是不够的，你需要进入状态，时刻准备着，要留意电话和邮件。你需要一个面试。

24、如果你刚刚入行，不要指望猎头公司为你找工作。大多数公司对于付费找猎头公司雇佣初级员工不感兴趣，因为他们随处可以找到这样的应聘者。

25、关系网。告诉每一个人你正在努力寻找一份广告工作，你会发现你总有一个朋友的朋友知道一个业内人士的名字，而这个人就是你建立联系的起点。

26、与一位在职的广告人建立联系。

27、接到了面试。在去面试的路上，带上准备的资料。

二、面试：

1、在面试前，研究下这家公司。

2、了解面试官的特点。

3、如果你找不到将军，那就找个中尉谈谈。如果中尉觉得你表现优异，他会把你介绍给将军的。

4、面试时，不要只是傻坐在那，你必须表现你对工作的热情。做广告的必须会交际，你要表现出这方面的能力和自信。

5、有自己的想法。这是“相信你的直觉”的另一种表达方式。

6、不要解释你的作品集。如果你的作品自己能够说话，就不要去解释它。

7、用清晰的语言说明你是怎么想的。广告公司销售的是创意，所以你是否有能力准确清晰讲述你是如何想到一个创意的，然后巧舌如簧地把这个创意销售给一个不置可否的观众，这很重要。

8、相信自己的直觉。坚信自己的东西，对于自己不再相信的东西，做出改变。不断完善你的作品集，直到最薄弱的部分被剔除，最精华的部分被保留。

9、放松自己，想一些问题。在面试你的过程你要时刻记着，他们可以打探你多少信息，你就可以了解他们多少情况。

10、主动提出从基础的工作做起。向广告公司表示你愿意承担广告公司分配给你的任何一件工作。

11、展示你战略性思考的能力。不要过于关注作品展示，请相信作品自己会说话。也许你应该谈一谈你所展示的作品背后蕴含的战略和思路，你的策划能力和对整个行业的敏锐把握才更为重要。

12、如果你愿意做自由创作者，那么告诉对方。有时候广告公司需要一个兼职人员临时帮忙。

13、如果不能进入创意部门，那先进公司再说。一旦你进入广告公司，你能学到很多东西。你能近距离地观看到广告的运作，你也可以和将来可能会雇佣你或帮你调到创意部门的人打交道。所以，先进去，保持信息灵通，让你的作品集常常更新。

14、怎样谈薪水问题？做足功课！在面试之前，你应该知道这个工作所在地区的薪资水平。你应该说“这是我对本地同等公司起薪的了解”，然后，如果你愿意的话，说出一个公司的名字，但是你要负责任地去了解工资水平，而不是瞎说。如果你做得直截了当，你的创意总监会认为你就是一个聪明人，钱就不是问题了。问题的关键不是钱，而是你在交涉中的表现。

15、不要因为薪资的多少而选择一家公司。我建议你选择能制作出好广告的公司。可能你的薪水会有所减少，但在这种环境下，你更可能创作出好的广告。从长期来看，一个好的作品比高薪水有价值多了。在事业初期不要只盯着钱。有人说，在你事业的前半段，你得到的工资比你应得的少，而在后半段，比你应得的多。

16、有了工作机会要接受它，并且努力工作。事业的初期正是努力的时候，因为此时你没有家庭负担。

以上讲的是如果你想进入广告行业，你应该做些什么准备，以及面试时应该注意的要点。但个人觉得其中有些要点也适合其他行业，比如说形成个人的作品集。我们做市场投放的，不像设计可以制作个人作品集，但却可以整理出过往所有有价值的工作内容和成就，做成小册子的形式，制作时可以当做对过去工作的回顾和总结，而日后跳槽时可以展示给面试官看，以此证明自己的能力。

关于如何加入广告公司就先写到这里，接下来会再写一篇关于广告创意的。敬请期待。