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书接上回 【牛牛读书】—《商业模式全史》商业起源从金钱流通开始

上次从资金流通层面简单说了下商业资金运作的过程，这次，我来剖析商业模式的发展历程。

1.商业模式是为了扩展传统经营战略框架而产生的概念，他的目的是为了应对商业的多样化、复杂化、网络化

                                                   /1）顾客的锁定——商业的开端

                                                                                                                      （1、2意味市场定位）

                                                   /2）原来的价值——能提供给顾客的价值

传统经营战略框架有五大特征

                                                   \3）收益流问题——收益如何流入自己公司

                                                   \4）方法和资源（竞争力）——如何解决商业成本、开支、收益的问题

把前四种观点结合在一起就是商业模式下的经营战略框架， 

                                                   5.）商业模式无论从市场定位到竞争力，还是从竞争力到市场定位，都不是一成不变的，而是相互联系，融汇贯通的；

商业的发展分为三个阶段

1.从远古到1990年，商业发展处于“分工”和“货币”的商业模式变革

从进入到人类分工合作时期，商业模式的雏形就开始萌芽，人们开始有意识地把采购的商品或货物来进行交换，文字出现以后，人们的文明更是大大进步，进一步提升了新事物的发展速度。

零售业也从单一分散的店升级到百货店，而后又发展成了自选超市

而为了追求规模效益，店铺的经营模式也随之改变，由单一经营发展成为连锁经营。

方式上更是由直销到特许经营、自由连锁经营等各种新模式不断推陈出新。

2.1991-2001年  从互联网中迸发的新机

1988年，互联网的商业模式运用就开始萌芽，但直到1993年，mosaic浏览器公开发布以后，互联网的使用人数就开始有了迅猛的发展，，1995年微软公司的win5开始与Internet explorer 捆绑销售之后，使用人数更是迅猛再迅猛，可以这么说，网络改变了信息蕴含的价值，由此，商业模式各个层面自由度都得到提升。

从此，众人渴望从新模式赚钱，也开始了互联网网络淘金的一代浪潮

在这一阶段，无数大家耳熟能详的互联网品牌创立，雅虎、亚马逊、eBay纷纷涌现出来，当然，更多的无名者被拍死在沙滩上。

到了20世纪末期，大家都认为只有拥有“新模式及新观点”才能赚钱，从而，更多的人想凭借一份商业计划书就能拿到投资；大量的人才投入到写计划书的行当中来，所以，到20世纪90年代后期，许多商业观点纷纷涌现，但随着互联网行业泡沫的消散，互联网行业进行萎靡，大家都以为，商业模式这一词，也会随之消亡。但它却迎来了新生机

3.2002年至今，商业模式革新的时代

为了拯救经济泡沫崩溃和恐怖袭击后经济低迷的状态，“革新”和“持续竞争优势”是两大法宝，而如何破译这两大核心技术，商业模式恰好帮助人们进行分析。

如何保持企业的持续竞争优势呢？究竟秘诀是在于准确的定位还是强大的实力还是各种要素的统筹？

2002年，哈尔商学院的学者针对市场做出一份调查，调查得出这样一个结论。

单靠技术无法培育革新

为了实现革新，对商业模式进行适当的调查和研究是必不可少的。

总而言之，商业创新只有找到了合适的载体，才能够实现。

另外，商业迄今为止，学术界仍流传着一个有力的观点，即sourse of  inovation 

 商业模式的改变即是革新的源泉。

拿苹果手机为例，苹果公司并不是因为ipod才发明了便携式音频播放器，也不是在技术层面上做出了创新，他只不过是改变了原来的商业模式，实现了创新。

我们下次再约~~