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《花钱带来的幸福感》读书笔记

      看名字，这本书貌似是一本畅销的经济学书籍，但它是一本披着经济学外衣的心理学书籍。作者讲述了快乐消费的五个原则：花钱买体验；当成一种享受；买时间；先付款，后消费；投资他人。虽然看起来比较通俗，文末长长的参考文献告诉我作者用学术的态度来研究这么一个有些儿戏的话题。细细阅读，这本书的不少说法的确让我有一种“嗯，就是这样”的感觉。

      前言中，作者提到了一个说法，就是在实际生活中，人的幸福感并不是随着收入的翻倍而有双倍的幸福感。这让我想起了一个试验，两种收入选择，一种是20万的年薪，在美国的一线城市生活，该收入略低于当地的平均水准；第二种大概只有2万年薪，但是在不发达国家的一线城市生活，该收入远高于当地的平均水准。绝大多数的受访者都认为第二种的寻找比较幸福。而其根源是人内心的比较。所谓的幸福感和不幸福感，都是在比较中获得的。这本书也采用比较的方法来说明如何才能在花钱中获得幸福感。

       第一个原则：花钱买体验。这里作者说的是，购物所带来的幸福感远不如体验所带来的幸福感强烈。购物的幸福感会在购物之后的时间递减，而体验所带来的幸福感会在回忆这段体验的时候不断重复。体验包括旅行，看戏，住冰屋等与日常生活有较大区别的生活经历。那些具有特别会议的美好体验则让人念念不忘，比如蜜月旅行这种。这里还提到一个比较知名的鸡汤：“20年后，你只会为你没有做过的事情而后悔，而不会为了你做过的事情后悔”。对于大部分人的最大遗憾是买了不该买的物品。作者提到了体验的四个条件：该体验能够让你接触到其他人，与社会联系更紧密；该体验让你难以忘怀，多年后还愿意重提；该体验能让你意识到你是谁，你想成为什么样的人；改体验独一无二，很难有其他东西能与之相媲美。作者认为只要能满足上述四个标准，该体验就值得花钱。我觉得能满足其一就已经相当值得体验了。

       第二个原则：当成一种享受。这里我觉得作者想说的是限制获得的时间来增加幸福感。作者提到了巧克力，穷人珍惜的、分我多次吃巧克力才体验到吃巧克力的幸福，当有钱到可以随时买巧克力的时候就感觉不到吃巧克力的幸福感。同样的例子是kfc的汉堡，制造声势，上架后在最后欢迎的时候下架，之后在上架，下架。营造出一种饥饿营销的感觉，让人在没法吃到的时候怀念，在吃的时候才更为珍惜。

       第三个原则：买时间。作者举了一个例子：是增加上下班路程的通勤时间，购买郊区带游泳池的别墅比较幸福还是购买通勤时间少的工作场所附近的普通住所比较幸福？作者认为更有幸福感的是后者。因为前者往往在下班后感到疲累，而让原本赋予较高期待的游泳池限制，还得花钱让人清理泳池。还有一个例子就是电视机的购买，购买的时候，人们所幻想的是一群人在电视机前看比赛，但是实际上，大多数的电视时间都是独自消磨的。最后，作者提到了和钱相关的幸福感，就是小时工在消磨时间的时候会考虑为了做这件事所消耗的时间而损失的收益。比如每小时赚10块钱，花6块钱做个巴士，实际损失的是16块钱这种。这样，他的幸福感就大大降低了。同理可得其他时薪较高的专业人士，因为时间可以换钱，所以在花钱消磨时间时会计算为了花这笔钱而损失的金额。

       第四个原则：先付款，后消费。为了买双11的某样东西而预先付款，然后等待收获，在收获的时候有一种“免费”的感觉，而感觉到格外愉快。类似的案例还有使用信用卡，刷卡的时候没有付款，所以用钱的时候会格外大方，但是在还款的时候就感觉到痛苦。如果直接使用借记卡消费，则没有使用信用卡这么大方。

       第五个原则：投资他人。这里有个例子，送给受访者5块钱和20块钱，让他们使用在自己身上，幸福感没有明显增加。但是如果是使用在别人身上，即便只有5块钱，会明显感觉到幸福。一个公司让员工送给团队其他成员礼物，能明显提供团队工作的成绩。