写下这篇的时候，有人会问，大大姐，你是不是要打脸了？你前几天刚说要我们理智购物来着呢，为什么这会子又叫我们花钱了？ 
别着急，听我慢慢道来，这两者一点也不矛盾。 
双十一是阿里天猫的主场，也就是阿里B2C的主场。而大淘宝C店（个人商户）的主场在双12。 
前几年在双11的时候，天猫提出过全场五折的口号，当时对商户的要求是，双11当年，如果不是五折的商品，必须下架！ 
但要注意，这个五折根本不是平时售价的五折，而是“商品原价”的五折。 
这个商品原价呢就不太好说了，尤其是对于服饰鞋包来说，价格虚标的问题很严重。 
有比如一件衣服的原价写着499元，但平时在网上从来也没有以499元卖过，平时一直都是7折左右，也就是349元，有时候上聚划算会变成319元，但到了双11的时候变成了5折，那就是249元，虽然不是真的五折，也还是比平时的价格要低一些。

从天猫的要求来说

而现在的双11已经听不到“全场五折”的口号了，但是天猫对商家在双11当天的价格也还是有一定的要求的，简单来说吧，就是至少要比平时的最低价便宜1元。双11是天猫一年一度最重要的促销活动，也是公司最重要的战略任务之一。那一天全公司上下灯火通明，都在为这几十个小时忙碌着，如果不够便宜，消费者不买账，根本不剁手，那哪行啊？

从商家的角度来说

从商家来说，双11的时间已经快接近年底了，一是尽快清理库存，好准备新一年的采购计划；二是尽量多回收货款；三是年底冲量，也许还可以拿到厂家一定额度的返点。总而言之，双11也是商家大卖的好时机。在这个情况下，商家一定也是希望能够多卖一点的，加上为了双11批量备货本身也有成本的优势，所以绝大部分商家在这个时候都会拿出诚意来进行促销的。

从竞争的角度来说

就算有些不良商家不想卖的便宜，或者以次充好，一锤子买卖糊弄了你，你明年还会在买他们家的么？不仅不会买，也会告诉别人不要买吧？双11这一天他卖的越多，以后生意就越难做，所以很少有人会这么冒险，因为他卖的不便宜，自有别人卖的便宜，卖的不好，自有别人卖的好。可能消费者只是那一次去了他的竞对买，就再也不会回来了。这也是为什么双11的时候京东、一号店、苏宁、国美也要插一杠子的原因；同样京东618店庆的时候，其他平台也没闲着，就是绝对不能让消费者有“别人更便宜”的感觉，消费者任何一次“ 调码头”都是危险。

从消费者的角度来说

1.可以确定买到一个相对低价。

其实平时网上的商品价格都是会有一定幅度的调整的，过节、店庆、聚划算的时候会比较便宜一点，但你不可能一直盯着知道哪天便宜吧？双11的价格最起码是你可以相对比较便宜的。更有些傲娇的平时更是平时绝不打折，只在双11这一天才会出现呆萌的价格，此时正是出手的好机会。

2.节约了选购的机会成本。

双11除了省钱以外，也同样很省时间，除了省去比较和平时价格的高低以外，商家也还把最火爆的那些品牌和商品已经帮你分类整理好，甚至给你加亮加颜色划了重点，不要太贴心！这就相当于搞了一场xx商品的线上博览会，爆款头牌直接拿出来放在最前面，如果不是有特殊需求的话，你根本不需要再花时间比较型号、款式，直接从爆款里面挑选就可以了。

3.适度集中囤货，节约时间和成本。

喂喂喂，怎么又囤货? 不是说好了理智购物的么？当然，理智购物不等于不买东西对吧？ 
有些我们平时经常需要购买、一般不会频繁更换品牌、也没有保质期的物品，就可以在双11活着其他促销的时候，一次性采购起来，比如卷纸、抽纸、一次性口罩、剃须刀片、电动牙刷头等。 
如果家里人口比较多的话，有些易耗消费品也可以屯起来，比如洗衣液、柔顺剂、消毒剂、洗发水、沐浴露等等，但是这种有保质期的，建议囤货量不要超过半年的用量。 
甚至有些男士可以在这时候批量买些纯色同款袜子、纯色T之类的，比如Facebook的小扎，只穿万年不变的黑色短袖T，就完全可以双11的时候买上二打，然后这一年里，他再也不需要为穿什么衣服，买什么衣服费神了。 
批量购买除了降低成本、节约时间以外，还大大降低了你再下次采购的时候“一不小心”买了点别的东西的几率。 
要知道，现在的购物网站和APP做的越来越智能化，都在通过大数据的算法猜测你喜欢什么，不停的推送你喜欢的东西，你打开购物网站的次数越少，保持理智的几率越高，所以一定程度的囤货也是有必要的。

再次强调，适度适度！

那么问题来了，双11到底应该买什么？

复购

所谓复购，就是对于你已经买过并且试用过的产品进行购买，比如各种日用品。如果是服饰鞋包的话，你也已经对于这个品牌的产品风格、质量、尺码等都有过直观的感受了，什么是比较合适的价位，也很清楚，那么双11正是你出手的好时候。还是那句话，买不了吃亏，买不了上当，都是你熟悉的品牌，熟悉的味道，商家蒙不了你这个老司机的。

爆款

前面说了，所谓爆款就是网站已经帮你“标红加粗”划过重点的了，从众即可。 
爆款特别适合一些小电器，比如微波炉、电饭煲、豆浆机、电水壶、电吹风等等，大家最喜欢买的那一款一般来说的功能已经足够一般人使用，价位也比较合适。 
不要觉得买爆款就是跟风、从众，其实这在财务管理方面是有一个专门的理论，叫做“跟庄原则”。跟庄原则虽然不能保证你做的选择是最优的，但可以保证你做出的不是一个最差的选择，甚至是中等、中等偏上的选择。

梦想清单

当然，除了那些必需品以外，我们也可以趁着双11的机会购买一些自己梦想清单里面的东西。都是自己很喜欢，平时因为价格问题有点舍不得下手的，同样这些产品也是你已经早就研究过品牌、性能、价格的，趁着双11打折就可以入手了。比如每年新款的苹果手机差不多是10月发布，在双11刚好迎来第一轮的促销，你可以用一个比较合适的价位，依旧享受到“第一波”使用新机的快乐。

本文首发于今日头条，头条号“大大姐说成长”