这篇文章是我女儿对品牌的认知。

      女儿现在是学生，生活中品牌无处不在，涵盖了吃穿用住各方面，肯定有自己的看法。

品牌到底有什么“力量”

随处可见各种品牌，不知是否有人想过，品牌究竟有什么力量能让很多人趋之若鹜？

我今天但从消费者角度出发，谈一谈所谓品牌的“力量”。

追逐品牌的意图有追逐地位、追逐明星、追逐时尚和追逐审美四种。

第一种，“追逐地位”换一种说法就是“追逐面子”，“面子”是什么呢？是一个人的自尊心乃至于虚荣心，什么人虚荣心强呢？曾经落魄后来偶然发家的暴发户，或者曾经辉煌后来潦倒的落难贵族。典型的新加坡名媛Jamie Chua，从一个丝毫不起眼的空姐一跃成为上流社会的阔太太，后来靠离婚分得一大笔赡养费，被评为拥有世界上最多爱马仕包包的女人，她的名品高跟鞋可以铺满整个旋转楼梯，业余爱好就是在Instagram上炫富，凭此拥有30万粉丝。此类例子还有被杨幂评价为“奢侈品的奴隶”的郭敬明、靠大麻生意暴富的加拿大土豪迈克尔·斯图米特。

这些人害怕自己身上还会残存过去灰败的气息，用靡丽奢侈的外衣包装自己，希望通过奢侈品的天价来提升自己在别人眼中的价值。这其实是非常愚蠢的做法，首先，自身的价值自己知道，何必于大庭广众之下喧哗叫嚣？实质还是内心深处无法消除的自卑与恐慌。此外，四处招摇既暴露了自身匮乏的修养，又引来了铺天盖地的舆论讽刺。

相比之下，罗斯柴尔德家族的现任掌门人——雅各布·罗斯柴尔德勋爵，是个不折不扣的富八代，《货币战争》称比尔·盖茨在他们面前只是个“穷人”。勋爵和妻子的穿衣完全是英国乡村风格，吃的食物也是自家田园种出来的。他们不需要浮夸的外套，因为富丽堂皇于他们而言委实稀松平常。

落难贵族的心理和暴发户差不多，害怕暴露自己已经捉襟见肘的窘况，拼命想遮羞，反而更加入不敷出，如此恶性循环，终有支撑不下去的那一天。

奢侈品的五金标志，自卑者的战斗铠甲。

第二种，多为追星族和年轻人，当然，追星族里就包括了一部分年轻人。四大时装周：米兰、纽约、伦敦、巴黎。中国的明星出席晚宴，非时装周的衣服不穿。中国的老百姓，非明星同款不穿。宋仲基的同款小白鞋，在中央商场零售价三千多块钱，网店几十块钱也有的卖，掀起了小白鞋的全民热潮。我想强调的是，就算你从头到脚穿的和宋仲基一模一样，你也成不了宋仲基，人的价值怎么也不是靠外衣价值评价的。宋仲基的外形在韩流男星里绝对没有出众的优势，但是他的刻苦的努力和精湛的演技，却是令有些靠脸吃饭的韩星望尘莫及的。

年轻人为什么喜欢效仿明星？第一，是因为明星的穿着打扮由专业人士设计搭配，虽然也令人不敢恭维的穿衣品位，比如章子怡在香港电影评论学会颁奖典礼时穿的肥大褶皱的裤子，气质全毁。第二，明星是万众瞩目的焦点，年轻人更渴望获得旁人的关注与认可，因而盲目效仿明星。

OPPO手机请杨幂、李易峰、鹿晗代言，可以说是以排山倒海之势抢占市场，销量甚至超过了一度令国人沉醉的苹果。你为什么用OPPO？我爱豆代言的呀！

第三种，追逐时尚，这种类型的人多数注重穿着打扮，热切地想走在时尚潮流前端，每时每刻都很注意自己的形象。此外，这类人大多喜新厌旧，喜好追逐新鲜事物，说不好听一点，这类人大多薄情。中国明星最喜欢在各大时装周露脸，挤破头也要在前排挤进镜头，博一个“新生代时尚宠儿”的头条，矫揉造作，自欺欺人。

第四种，单纯审美，这类人基本只有专业设计师、时尚买手、艺术家等等。普通人我并不否认有卓越的审美眼光，但是，绝大多数人不能理解品牌的意义。“品牌”是高品质的牌子，也是有品位的牌子。你问问那些滥竽充数参加时装周的南郭先生们，他们知道那些风靡全球的品牌文化吗？他们了解品牌的历史渊源和发展前景吗？答案必然是否定的。他们看中的，依旧是LOGO。

这也是高仿、A货盛行的缘故。

可可·香奈儿推广了小黑裙文化，简约、大方、多变、优雅，从小黑裙诞生伊始，它也象征着一种自信自爱的生活态度。还在用生命追逐LOGO的人类啊，你们的浅薄让沉淀百年的时尚文化逐渐烟消云散，取而代之的是象征粗俗鄙陋的拜金虚荣心理。

古人云“腹有诗书气自华”，空有有一副鲜亮的行头，不如多提升自己的内涵修养。

你要做一个配得上传承百年品牌的人。